W Polsce rośnie zarówno konsumpcja, jak i systematyczność słuchania podcastów. Coraz więcej osób odsłuchuje odcinków w całości i robi to regularnie. Treści zawarte w tym formacie cechuje eksperckość, wiarygodność i ciekawy dobór tematów, a podcast cieszy się zdecydowanie największym zaufaniem wśród wszystkich rodzajów mediów. To obraz wyłaniający się z ostatniej części raportu „Słuchacz podcastów w Polsce 2024” Grupy Eurozet przeprowadzonego we współpracy z Publicis Groupe.

Podcast niezmiennie jest liderem w kategorii zaufania do mediów. Ufa mu 59 proc. respondentów. Drugie w zestawieniu – radio – cieszy się zaufaniem 48 proc. Polaków. Badani wskazują również podcast jako zdecydowanego lidera w kategoriach wiarygodność, eksperckość i ciekawość treści.

Treści audio są znakomitą formą rozrywki i właśnie ten aspekt najczęściej motywuje do sięgania po podcasty. Co jednak istotne, zaraz po nim Polacy cenią sobie możliwość poszerzania wiedzy o świecie. To pokazuje, że podcasty postrzegane są nie tylko jako sposób na relaks, ale też jako wartościowe źródło eksperckich treści.  Na uwagę zasługuje znaczący wzrost odsetka osób, które na bieżąco słuchają nowych odcinków programów. Tak odpowiada już 47 proc. badanych. W 2020 roku odsetek ten wynosił 30 proc. Można to interpretować jako rosnącą lojalność względem ulubionych podcastów i ich autorów. Do tego 76 proc. odbiorców odsłuchuje odcinków w całości

– podkreśla Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia biura reklamy Grupy Eurozet.

Jaka tematyka programów cieszy się największą popularnością? Podobnie jak w minionych latach na pierwsze miejsce wysuwają się podcasty kryminalne (33 proc.), choć ich przewaga z roku na rok topnieje. Na kolejnych miejscach znalazły się następujące tematy: wiadomości i polityka (32 proc.), psychologia i samorozwój (31 proc.), historia i społeczeństwo (31 proc.), kultura i rozrywka (w tym muzyka) (30 proc.) oraz zdrowie i uroda (28 proc.).

Podcasty na stałe wpisały się w krajobraz polskiego rynku medialnego, przyciągając kolejnych odbiorców. Jednocześnie zwiększa się konsumpcja treści. W ciągu ostatnich dwóch lat znacząco wzrósł odsetek śledzących więcej niż trzy audycje. Dziś jest to 42 proc. badanych (+6 pproc. 2024 vs 2022). Uwagę zwraca coraz większe zainteresowanie dłuższymi odcinkami. Najczęściej wskazywane są formaty trwające 21-30 minut (36 proc., r/r +2 pproc.). Programy, których długość to 31-60 minut wybiera 22 proc. (r/r +3 proc.) ankietowanych, a powyżej 60 minut – 7 proc. (r/r +1 pproc.). Jednocześnie spada zainteresowanie audycjami trwającymi mniej niż 20 minut. Większość odbiorców (63 proc.) oczekuje, że nowe odcinki będą publikowane raz w tygodniu. Warto też dodać, że 55 proc. respondentów słucha nowych treści w ciągu 1-2 dni od daty premiery.

Niekwestionowanym liderem wśród aplikacji, za pomocą których w Polsce odsłuchiwane są podcasty pozostaje YouTube. Tę platformę wskazało aż 66 proc. respondentów. Kolejne miejsca zajmują: Spotify (36 proc.), Empik Go (12 proc.), Audioteka (10 proc.) oraz TOK FM (9 proc.).

Podcasty najchętniej słuchane są w domu (84 proc. wskazań), rzadziej w samochodzie (19 proc.) i podczas spacerów (18 proc.). Jeśli wziąć pod uwagę, że dominującą porą ich słuchania jest późny wieczór i noc, stają się doskonałą platformą do komunikacji reklamowej. Słuchane w skupieniu, przy braku oddziaływania innych czynników “rozpraszających”, sprawiają, że przekazy marketingowe mają szansę zostać lepiej zapamiętane. 

Do słuchania najczęściej użytkownicy wykorzystują smartfony, na co wskazuje 63 proc. (r/r +2,7 pproc.) z nich, a do tego 44 proc. zawsze lub zazwyczaj korzysta ze słuchawek. Zdecydowanie rzadziej używają laptopów (16 proc.) i komputerów stacjonarnych (7 proc.)

Niezmiennie o nowych podcastach odbiorcy najczęściej dowiadują się za pośrednictwem mediów społecznościowych (35 proc., r/r -1 pproc.). Głównie są to YouTube (60 proc.), Facebook (59 proc.) i Instagram (48 proc.). Wzrasta także rola aplikacji mobilnych – już 30 proc. badanych wskazuje je jako źródło rekomendacji, co oznacza wzrost rok do roku o 2,7 pproc. Coraz częściej jednak źródłem informacji są aplikacje na smartfonie lub innym urządzeniu mobilnym (30 proc., +2 pproc.). Kolejnym istotnym kanałem dotarcia są polecenia we wcześniej słuchanych audycjach (27 proc.).

Więcej informacji na temat słuchaczy podcastów w Polsce można znaleźć w poprzednich informacjach na temat badania – m.in. w centrum prasowym Grupy Eurozet (Raport cz. 1, Raport cz. 2). Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet; realizacja: YOTTA Publicis Groupe, listopad-grudzień 2024 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8364; CAWI.

Odbiorcy podcastów w Polsce to duża, atrakcyjna grupa dla reklamodawców. Większość z nich to kobiety, osoby w wieku powyżej 35 lat, posiadające średnie lub wyższe wykształcenie, mieszkańcy miast, a do tego reprezentujący atrakcyjne komercyjnie grupy zawodowe. Co więcej wśród słuchaczy niezmiennie występuje wysoka akceptacja dla reklam pojawiających się w podcastach. To kolejne wnioski płynące z raportu „Słuchacz podcastów w Polsce 2024” przygotowanego przez analityków Grupy Eurozet we współpracy z Publicis Groupe. 

Kim są słuchacze podcastów w Polsce? Struktura płci nie zmieniła się względem roku 2023. Spośród blisko 11 mln osób, przynajmniej raz w miesiącu słuchających audycji audio na żądanie, 54 proc. to kobiety. Niezmiennie najwięcej odbiorców posiada powyżej 35 lat. Odsetek takich osób wynosi 60 proc. W porównaniu do poprzedniego badania to nieznaczny spadek o 1,8 pproc. Wzrosło natomiast zainteresowanie podcastami wśród najmłodszej grupy odbiorców. Osób w wieku 15-24 lat przybyło o 2,2 pproc. i jest ich 18 proc. To mogło przełożyć się również na zwiększenie odsetka osób z wykształceniem podstawowym o 3 pproc. do 8 proc. Struktura wykształcenia nie uległa jednak większym zmianom. Nadal słuchacze podcastów to przede wszystkim osoby z wykształceniem wyższym (46 proc.) i średnim (39 proc.).

Jeśli wziąć pod uwagę miejsce zamieszkania można dostrzec wzrost odsetka osób z miast powyżej 100 tys. mieszkańców. Grupa ta stanowi 35 proc., co oznacza wzrost rok do roku o 4,4 pproc. Jest ich więcej niż osób z małych miast do 99 tys. mieszkańców, którzy stanowią 31 proc. i rok temu byli najliczniejszą grupą w strukturze. Podobnie jak w poprzedniej edycji badania, najliczniejszą grupą zawodową słuchającą podcastów są dyrektorzy, pracownicy umysłowi, właściciele firm i pracujący w wolnych zawodach (29 proc.).

Podcast stał się pełnoprawnym medium, obok którego dziś reklamodawcy nie mogą przejść obojętnie. 11 milionów potencjalnych klientów i od sześciu lat utrzymujący się trend wzrostowy robi wrażenie. Do tego atrakcyjna komercyjnie struktura demograficzna odbiorców sprawia, że reklama w podcastach stała się czymś powszechnym, a co ważniejsze akceptowalnym wśród słuchaczy. W 2020 roku 49 proc. z nich deklarowało kontakt z treściami reklamowymi w trakcie słuchania. Dziś jest to blisko trzy czwarte. Rosnące zainteresowanie tą formą promocji marek i usług obserwujemy również w ramach bogatej oferty podcastowej Grupy Eurozet, która z roku na rok zyskuje na popularności wśród klientów

– mówi Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia Biura Reklamy Grupy Eurozet.

Kontakt z reklamą w podcastach miało aż 72 proc. słuchaczy, co stanowi wzrost o 3 pproc. względem roku 2023. Dokładnie połowa z respondentów deklaruje, że nie zniechęca ich ona do słuchania. Spośród różnych form reklamowych największą akceptacją cieszy się sponsoring. Tak wskazuje 74 proc. badanych. Na kolejnych miejscach znalazło się lokowanie produktu (73 proc.), a za nim reklamy emitowane w trakcie programu (62 proc.) i audycje stworzone przez markę (48 proc.).

Jak Polacy postrzegają marki reklamujące się w podcastach? 30,2 proc. badanych zgodziło się ze stwierdzeniem, że obecność w podcaście zwiększa do nich zaufanie, 32,2 proc. – że zwiększa ich atrakcyjność, 28,9 proc. – że zwiększa eksperckość, 25,3 proc., że mogą polegać na produkcie, o którym usłyszeli podczas słuchania, a 21 proc., że zdarzyło im się zignorować negatywną opinię o marce, ponieważ została ona polecona przez podcastera lub podcasterkę, którą cenią. Co więcej, 34 proc. przyznało, że odwiedza strony wspomniane w podcaście, a 26 proc. jest skłonna do kupna reklamowanego produktu lub usługi.    

„Słuchacz podcastów w Polsce 2024” to największe tego typu badanie w Polsce przeprowadzane nieprzerwanie od 2019 roku. Opiera się na szerokiej próbie ponad 8 tys. internautów w wieku 15+. Pozwala obserwować rozwój i przemiany w badanym obszarze mediów. Trzecia część raportu będzie dotyczyć zwyczajów słuchania podcastów. Pierwsza część dostępna jest TUTAJ.

Z początkiem lipca br. na stanowisko prezesa zarządu Grupy Eurozet został powołany Adam Fijałkowski, dotychczas wiceprezes i dyrektor programowy. W tej roli zastąpi Macieja Strzeleckiego, członka zarządu Agory, który zasiądzie w radzie nadzorczej Eurozetu. Nowo powołanym członkiem zarządu jest Maciej Moszczyński, dotąd dyrektor biura reklamy.

W zarządzie pozostaje Paweł Majorczyk, wiceprezes i dyrektor finansowo-operacyjny. W skład rady nadzorczej Eurozetu obok Macieja Strzeleckiego jej członkami pozostają: Zbigniew Bąk, Bartosz Hojka, Wojciech Bartkowiak i Agnieszka Siuzdak-Zyga.

Grupa Agora realizuje kolejny etap odchodzenia od podziału odpowiedzialności w zarządzie firmy według segmentów biznesowych na rzecz podziału kompetencyjnego, która jest bardziej adekwatna do potrzeb złożonej i zróżnicowanej organizacji. To odpowiedź na wyzwania, z jakimi mierzy się dziś rynek mediów, i skuteczny sposób na zrównoważony, odpowiedzialny rozwój.

Maciej Moszczyński jako dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet odpowiada kompleksowo za jej sprzedaż. Wcześniej współtworzył markę Tandem Media, która obsługiwała sprzedaż marek radiowych Grupy Agora i reklamę w sieci kin Helios. Od 2005 r. był odpowiedzialny za tworzenie i rozwój działu planerskiego w pionie radiowym Agory. Swoją karierę w branży mediowej rozpoczął w 2000 r., dołączając do CR Media, pierwszego niezależnego brokera mediowego w Polsce. W ciągu kolejnych lat pełnił funkcję media plannera w RRM, biurze reklamy Radia ZET.

Rynek audio w Polsce dynamicznie rośnie, a jego tempo zbliża się do trendów obserwowanych na Zachodzie. Już 8,4 miliona Polaków słucha podcastów co tydzień, a miesięczny zasięg sięga niemal 11 milionów – wynika z szóstej edycji badania „Słuchacz podcastów w Polsce” przygotowanego przez Grupę Eurozet we współpracy z Publicis Groupe. Raport podsumowuje zmiany rynkowe i rozwój podcastów w naszym kraju i jest jedynym cyklicznym pomiarem rynku podcastowego, który umożliwia śledzenie trendów podcastowych w Polsce.

Prawie jedna trzecia Polaków słucha podcastów co najmniej raz w tygodniu, a ponad 41% przynajmniej raz w miesiącu. Podcasty i serwisy digital audio stają się pełnoprawnym medium – atrakcyjnym zarówno dla młodych, ale – przede wszystkim – dojrzałych odbiorców. Widać, że rynek wciąż dynamicznie rośnie, co potwierdzają dane zarówno z rynków zachodnich, jak i z naszego

mówi Maciej Moszczyński, dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet.

Liczba słuchaczy podcastów na całym świecie osiągnęła 547 mln* w 2024 r., co oznacza wzrost o blisko 8% rok do roku. Prognozy wskazują, że do 2027 r. liczba słuchaczy podcastów na całym świecie osiągnie 652 mln. Tylko w ciągu 4 lat zasięg tygodniowy w Polsce wzrósł z 4,4 mln w 2020 do 8,4 mln w 2024, czyli niemal dwukrotnie zwiększyła się liczba tzw. heavy userów podcastów, którym regularnie towarzyszą ulubione programy. Zasięg miesięczny również znacząco się zmienił, z 30,6% w 2020 roku (niecałe 8 milionów osób) do 41,3% w 2024 roku (niemal 11 milionów osób).

Mogłoby się wydawać, że podcasty osiągają już szczyt swojej popularności, jednak światowy trend pokazuje, że rynek wciąż jest nienasycony i coraz więcej osób preferuje ten sposób konsumowania treści. To już kolejny rok, w którym obserwujemy imponującą dynamikę i wzrost popularności audycji słownych 

– podsumowuje Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia biura reklamy Grupy Eurozet

Więcej informacji na temat słuchaczy podcastów w Polsce już wkrótce w kolejnych częściach raportu. Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet; realizacja: YOTTA Publicis Groupe, listopad-grudzień 2024 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8364; CAWI

*Źródło: eMarketer

W grudniu ubiegłego roku Grupa Eurozet wprowadziła do swojej oferty nowy produkt reklamowy typu digital audio o nazwie One Audio. A od czerwca tego roku może również pochwalić się, że została ekskluzywnym partnerem sprzedażowym Radia 357. Obecnie zakup powierzchni digital audio w streamingu największego radia internetowego w Polsce możliwy jest wyłącznie w ramach oferty One Audio.

One Audio to innowacyjna forma zakupu reklamy audio, umożliwiająca emisję spotów reklamowych kierowanych do słuchaczy radia w streamie online. Łączy emisję komunikatów reklamowych w streamingu stacji radiowych, należących do Grupy Eurozet, podcastach oraz innych formatach audio online. 

Zaawansowana technologia umożliwia dynamiczną podmianę wybranych elementów w streamie na reklamę online, tworząc nowe możliwości komunikacyjne. Oferowany produkt daje markom elastyczne, innowacyjne rozwiązanie, które pozwala skutecznie docierać do szerokiej grupy odbiorców w cyfrowym świecie audio w sposób spójny i kompleksowy.

Radio 357 w ofercie One Audio

Z początkiem czerwca za pośrednictwem One Audio klienci zyskali unikatowy dostęp do komunikatów startowych Radia 357. Nowa oferta One Audio, poszerzona o powierzchnię digital audio Radia 357, dociera do około 5 milionów* unikatowych użytkowników miesięcznie w streamie.

*Źródło: Triton Digital, maj 2025.

One Digital to wspólny projekt Grupy Eurozet, Wyborcza.pl i Gazeta.pl, który łączy siłę największych marek medialnych w kraju w jeden spójny produkt reklamowy.

W ramach oferty One Digital działy sprzedaży mediów z Grupy Agora oferują m.in. produkty typu flat fee – tzw. dniówki, czyli jednodniową emisję reklam na stronie głównej Gazeta.pl, we wszystkich serwisach Wyborcza.pl oraz we wszystkich serwisach Grupy Eurozet (m.in. radiozet.pl, tokfm.pl, antyradio.pl). Rozszerzoną wersją dniówki jest emisja obejmująca również inne serwisy Gazeta.pl, takie jak m.in. Next.Gazeta.pl czy Kobieta.Gazeta.pl. Klienci mają też możliwość wyboru dwudniowej emisji weekendowej w kanałach internetowych całej Grupy.        

Jednym z produktów One Digital jest również pakiet Reach & Rich, który łączy różne formaty i kanały: jednodniową emisję display w internecie, tygodniową emisję spotu audio, pięciodniową kampanię wideo na 80 ekranach w galeriach handlowych, tygodniową kampanię odsłonową oraz artykuły natywne. Uzupełnieniem oferty są klasyczne pakiety display CPM w serwisach mediów Grupy Agora, co pozwala na elastyczne dopasowanie kampanii do celów klienta. 

Oferta One Digital obejmuje również reklamę programatyczną, która – dzięki współpracy z Yieldbird – umożliwia zakup praktycznie całej powierzchni digitalowej Grupy Agora w jednym miejscu. To wygodne i efektywne rozwiązanie dla reklamodawców, którzy chcą korzystać z automatyzacji w planowaniu i realizacji kampanii w najwyższej jakości środowisku mediowym. 

One Digital oferuje markom nie tylko zasięg, ale i jakość – umożliwiając obecność przy materiałach premium, w kluczowych momentach dnia i w różnorodnych kanałach konsumpcji mediów: w internecie, streamingu audio i przestrzeni miejskiej.

Grupa Eurozet kontynuuje proces integracji obszarów sprzedaży biura reklamy. Nowe stanowisko dyrektor handlowej sprzedaży agencyjnej i bezpośredniej objęła Agnieszka Handerska. Adam Kościelski, dotychczasowy dyrektor zarządzający obszaru sprzedaży bezpośredniej Grupy Eurozet, przechodzi do struktur Grupy Agora, gdzie będzie dyrektorem ds. sprzedaży bezpośredniej.

W związku z realizacją nowej strategii, Grupa Eurozet wdraża plan integracji obszarów sprzedaży biura reklamy. Zmiany mają na celu zwiększenie efektywności operacyjnej i lepszego wykorzystania zasobów. Wkrótce zostanie ogłoszona nowa struktura połączonych działów sprzedaży”

– zapowiada Maciej Moszczyński, dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet.

Agnieszka Handerska jest związana z Grupą Agora od 2006 roku. Początkowo była kierowniczką sprzedaży „Wysokich Obcasów”, a od 2009 piastowała kierownicze stanowiska, odpowiadając za sprzedaż agencyjną w Grupie Radiowej Agora, a następnie w Grupie Eurozet – ostatnio jako dyrektor sprzedaży agencyjnej obszarów radio i online.

Wraz z obecną zmianą struktury biura reklamy Grupa Eurozet z firmą rozstają się Monika Jankowska-Janicka, dyrektor rozwoju sprzedaży bezpośredniej oraz Anita Jankowska, dyrektor sprzedaży bezpośredniej odpowiedzialna za klientów strategicznych.

Niezmiennie za kompleksową sprzedaż Grupy Eurozet odpowiada Maciej Moszczyński, który z początkiem sierpnia br. objął stanowisko dyrektora biura reklamy.

Z początkiem września br. Grupa Eurozet wprowadza nowe cenniki reklam pakietów, sieci i wybranych stacji radiowych. Wpływ na tę decyzję miała dobra koniunktura na rynku reklamy radiowej oraz systematycznie rosnące wyniki słuchalności stacji należących do Grupy.

Zmiana średnich cen reklam w pasmach w godzinach 6-20 w całym tygodniu dla pakietów Audio ZET Boost i Audio ZET wyniesie 4 proc., a dla samego Radia ZET – 3,9 proc.

Nowa muzyka, nowi prowadzący, nowe programy i nowy liner. Od września Meloradio podkręca tempo i zmienia format na CHR Disco, kierując się do młodego słuchacza.

Od 2 września Meloradio przechodzi prawdziwą metamorfozę. Na jego antenie nie usłyszymy już łagodnych brzmień, ale energetyczne „dające kopa” na cały dzień przeboje. Według Krystiana Karwaszewskiego, szefa anteny: „Nowe Meloradio będzie najmłodziej grającą stacją w polskim eterze. Stacją na luzie, pełną energii, lekkich treści, spontaniczności i uśmiechu.”

Dzięki temu portfolio Grupy Eurozet będzie zawierało stacje kierowane do wszystkich grup wiekowych – od młodego Meloradia, przez słuchane przez osoby w średnim wieku Radio Zet, Radio Złote Przeboje czy Chilizet, po kierowane do dojrzałych słuchaczy Radio Pogoda.

Kolorowa kampania Radia Złote Przeboje pod hasłem „Największe przeboje lat 80. i 90”. wciąż na ulicach i w internecie.

A co nowego na antenie? Od września możecie usłyszeć nowe głosy i programy: w paśmie „Złoty środek dnia” mamy nową prowadzącą – Gosię Kościelniak. W jej programie gości m.in. cykl „Złote przeboje zeszytów szkolnych” z najzabawniejszymi fragmentami wypracowań uczniów i szkolnych notatek. Natomiast w soboty po godz. 11:00 w nowej roli pojawiła się Marzena Rogalska, która prowadzi „Weekend jak marzenie” – czyli program o radości życia i inspiracjach. To też okazja do rozmów z zaproszonymi gośćmi, a także kontaktu ze słuchaczami.

Poza tym znane i lubiane audycje i prowadzący: w poranku budzi Was trio w składzie Iwona Barańska, Tomasz Florkiewicz i Piotr Jaworski – w programie, poza wielką dawką energetyzujących hitów, codziennie o 8.30 inny bench lub zabawa. Po południu stery przejmują: od 14.00 Jerzy Telesiński, po 18.00 Tomasz Brhel, a w weekendy – Kacper Sosnowski i Wojciech Babiarczyk.

Słuchajcie nas w Warszawie na 100,1 FM!